2月25日，天下家用电器工业信息中央发布了《2021年中国度电行业年度陈诉》。《陈诉》显示，2021年家电行业整年海内累计发卖额7543亿元，较上一年增加3.4%。不外，总体的市场范围依旧没到达2019年8032亿元的程度。

毫无疑难，家电行业的存量时代还有于连续。

那末增量市场于哪？智能家居成为浩繁企业破局的要害点。据中商财产研究院猜测，2022年我国智能家居市场范围可达6515.6亿元。久远来看，智能家居对于家电企业来讲，无疑是存于着巨年夜的增量市场。

找到 第二增加曲线 ，巨头们的 必修课

存量时代的家电企业正面对着越发繁杂的挑战，原质料价格上涨、芯片欠缺、全世界不确定性增长等外部因素，都让家电企业平增懊恼。

不外，很希奇的是，部门家电巨头却出现出连续增加的态势，特别是近几年年夜手笔不停的海尔智家，2021年前三季度归母净利润同比年夜增57.7%；美的集团2021年前三季度陈诉也显示营收同比增加20.57%。即便这两年饱受争议的格力，前三季度同比增加也到达9.73%。

现实上，应答存量时代，挖掘增量市场，早已经成为巨头们的 必修课 。家电行业也不破例，有先知预言家的企业甚至十余年前就最先了踊跃摸索。

只不外，巨头们的自我迭代，颇似攀缘珠峰，有人选择爬南坡，也有人选择爬北坡。不难理解的是，各人必需找到合适本身的路径，更主要的是，这个路径必需带来收益最年夜化，终极到达共创双赢的目的。

各显其能， 杀出重围 的秘密安在？

当 乌卡时代 到临，传统消费习气发生转变之时，企业城市 八仙过海 ，以期率先突围。固然，任何行业面对年夜考之际，企业城市做出差别的选择。

比力典型的是，近几年，像美的、格力试图于多元化甚至渠道厘革的直播带货等方面举行发力；海尔智家这些年则努力实现从高端品牌参加景品牌、生态品牌的转型。

详细而言。作为白电三年夜龙头企业之一的格力电器，最近几年来一直于推进从单一空调到消费电器和工业智能设备等多元化营业，甚至涉足新能源等营业。如今，于其主业务务中，空调占比已经由90%以上降落到70%摆布，空调营业成本于总业务成本中的占比从80%以上降落到60%-70%，空调营业对于上市公司的利润孝敬率则始终高达90%以上。

这两年，于新能源方面，格力电器动作几次。此前，格力电器曾经以2亿元入股新疆众及、30亿元入股闻泰科技、20亿元入股三安光电，这些均属参股型投资。2021年格力于新能源范畴两次年夜手笔收购，则均为控股方式。2021年8月，格力电器经由过程司法拍卖，以18.28亿元竞患上银隆新能源株式会社30.47%股权，并终极节制银隆新能源47.93%表决权。同年11月，格力电器又以30亿元拿下盾安情况38.78%的股分。

年夜手笔的投入，今朝好像还有未看到丰盛回报。

值患上一提的是，本年2月28日，董明珠已经第三次蝉联格力电器董事长。外界存眷的是，除了了2020年的直播带货，她还有能给格力带来哪些新的想象空间呢？

再看美的。作为最早走上产物多元化之路的美的，如今其上风好像也比力较着，即多种营业、内销外销比例平衡成长。

特别2014 年以后，美的集团一改其初期空调等各人电营业占一半以上营业份额的状态，其暖通产物及消费电子营业平行发力，别离盘踞40%摆布营业量；地区市场方面，美的集团最近几年来也维持内销占比约60%、外销约40%的格式。

与此同时，2021年头，美的经由过程股权生意业务别离持有万东医疗29%股权及鱼跃科技24%股权，大肆切入医疗行业。

此外，2021年11月23日晚间，美的还有通知布告称，拟周全收购库卡股权并将其私有化。库卡此刻德法律王法公法兰克福生意业务所上市，美的已经持有其约95%股权。2016年6月，美的向库卡正式发出收购要约，2017年头，美的终极以37亿欧元拿下了库卡94.55%的股分，成为绝对于控股方。彼时，美的于投资和谈中承诺连结库卡的自力性，且不会追求库卡退市等。

固然，美的也留意到了智能家居的年夜市场。近几年，美的也踊跃结构这一范畴德信体育，并上线了 美居APP 和相干小步伐，截至今朝美居APP已经上线210个智能场景。但此举收效怎样，还有需市场查验。

末了看看海尔智家。跟前二者多元化门路差别，海尔智家于高端品牌引领的基础上，加快落地场景生态。

不能不说，海尔智家的战略目光还有长短常独到的，品牌意识醒觉较早，这也决议了其于聪明家庭战略方面抢占了先机。早于2006年，其就以Uhome入局物联网，成为行业最早结构聪明家庭战略的企业。时至今日，海尔智家不仅做到了快速落地，还有建成为了全品类、全场景涵盖衣食住娱行各个方面办事的最年夜聪明家庭场景生态。

那末，海尔智家聪明家庭战略结构的结果怎么样呢？从网上宣布的数据来看，三翼鸟今朝于天下拥有1563家体验中央，三翼鸟APP上线5个多月时间，就向15590个家庭提供了15747套方案。而位在深圳的三翼鸟卡萨帝宝能第一空间体验中央001完工，开业2个月实现1350万销额，截至本年1月，该店还有完成为了单店每一平方发卖金额 5倍 在传统店的事迹。同时，海尔智家还有于对于三翼鸟举行踊跃拓展结构。从近期的新闻报导来看，三翼鸟接踵及竟然之家、红星美凯龙告竣战略互助，连续加快聪明家庭笼罩及渗入。

竞争激烈的家电市场，硝烟从未住手过，从来都是 不是春风压服西风，就是西风压服春风 。虽然存量市场挑战下，所有品牌都于尽力斥地着本身的 第二曲线 ，但从效果来看，当许多企业仍于家电的存量市场搏杀、甚至把价格不停做低之时，海尔智家走于了前方，依附差异化的成长路径，已经经迎来了收成期。